Havan fecha patrocínio de R$ 235 milhões para a Copa de 2026 na Globo, afirma jornal
A rede varejista Havan, pertencente ao empresário Luciano Hang, firmou acordo para patrocinar a transmissão da Copa do Mundo de 2026 na TV Globo. A informação foi divulgada pela coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo. Caso confirmado, será a primeira vez que a empresa investe diretamente em um produto da emissora carioca.
De acordo com a publicação, a Havan adquiriu uma “cota de apoio”, modalidade publicitária que garante visibilidade da marca tanto nos intervalos comerciais quanto em ações de conteúdo vinculadas à cobertura dos jogos. Esse formato prevê inserções estratégicas durante a programação esportiva, ampliando a exposição do anunciante ao longo do torneio.
Ainda segundo o jornal, cada cota desse modelo está avaliada em aproximadamente R$ 235 milhões. O investimento marca uma mudança no posicionamento da varejista, que tradicionalmente concentrava sua verba publicitária em veículos concorrentes da Globo. Nos últimos anos, entretanto, já vinha sendo observada uma presença maior da marca nos intervalos da emissora.
A reportagem também aponta que a Globo projeta arrecadar cerca de R$ 1 bilhão com as cotas comerciais já negociadas para o Mundial de 2026. A meta da emissora é elevar esse valor para perto de R$ 2 bilhões, considerando a soma das transmissões na TV aberta, no SporTV e nas plataformas digitais.
A Copa do Mundo de 2026 será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, e é considerada um dos principais eventos esportivos globais, tradicionalmente responsável por movimentar cifras expressivas no mercado publicitário brasileiro.
Imagem: Redes Sociais
